可以杠杆的股票软件 这家文创企业的赛道有何不同？
走近茶园的一家文创店，一款非遗茶礼品吸引了记者的目光。礼盒不大，却很精致。五款茶叶分别由非遗大师监制，流沙画横看似山，纵看象水，万般姿态。一抹线香、一樽建盏、一个小巧的茶叶罐，可闻可观可尝可品，小小一方礼盒，盛满了中国画的味道。2023年，这款名为“不急”的礼盒，在被誉为中国礼品界“奥斯卡”的全国文创大赛中，斩获“中国好礼”桂冠。
展开剩余86%礼盒是南岸一家叫“嘿大厨”旗下文创机构“礼享时空”下属品牌，这家成立于2015年的文创公司2024年销售井喷，多个单品全网销售量超过10万件，几款明星产品销量直逼故宫文创，居全网第二。
01
颜值重要，内核更不能少
3月初的一个上午，“嘿大厨”创始人付娟的办公室，茶香在中国漆茶盘上袅袅升腾，手绣披肩、虎头布鞋，到处充盈着浓浓的传统文化符号。如果时光回传到15年前，付娟可不如这般气定神闲。
“做了很多年广告营销，突然不知道何去何从了。”付娟很焦虑，客户喜欢什么就做什么，卡通风、科技风、极简风、中古风，她都尝试过，市场反馈却没有预想的那么火爆。
转机来自一款龙文化端午礼品，付娟惊喜地发现，第2年、第3年，一直到第5年，仍有客户点名定做。还有一次，团队设计了10多款产品，客户唯独留下了和传统文化有关的那款。付娟慢慢悟出了一个道理：文创产品颜值固然重要，但要想一直火下去，文化内核少不了。
自此，付娟带领团队开始转变策略——深耕中国传统文化。“只有当你极致热爱时，做出来的产品才真正有温度。”付娟告诉记者，学会了在文化里扎根后，她发现研究文化是一件非常有意思的事。
“电影《哪吒2》里的‘结界兽’源自三星堆，我们也努力让每一个创意有据可查，”付娟说，他们在研发“不汲不迫”茶礼品时，曾花几个月时间专研史料，从唐代煮茶，宋代点茶，朱元璋废团茶兴散茶，一直研究到近现代的盖碗茶。“礼盒就那么小，不能什么都往里装，得浓缩精华。”
文化不只在书本里找。为了给华为公司设计礼盒，付娟带领团队专程去东莞“取经”。华为总部有13个漂亮的城堡，是全球唯一用小火车通勤的公司，结合这一企业文化，他们把礼品盒做成了一列马口铁小火车，为13组内盒配上对应城堡的精美插画，分为“粽观世界”“月览世界”“开往春天的列车”三个系列，送客户送员工，即便横跨全年，也周到妥贴。
这些年来，付娟带领团队“攻城掠地”，先后为华为、国防科技大学、茅台、上美影等众多企业、高校、知名品牌研发了上千套文创礼品。不过，在展示厅里，付娟介绍的不少礼品记者并没有亲眼看到。“客户爱不释手，经常把样品也‘搜刮’走了。”她笑说。
02
创意无价，还要兼顾实用
2019年，“嘿大厨”从亚太商谷搬到茶园捷讯科技产业园。两幢暗红色，带着古典气息的办公大楼里，“头脑风暴”常常一触即发。
据《2024年文创产品行业报告》“文创产品购买爽点”调查，“附加价值”和“与众不同的设计”分别位居前两位。创意部负责人周希认为，一款成功的文创产品，首先就是创意设计要“圈粉”。
偶尔蹦出新点子不难，持续输出才是挑战，这个过程中，“难产”是常态。比如他们的爆款，“在路上”月饼礼盒。
有人在“头脑风暴”中随口提到了丝绸之路，团队当真去查史料，“唐朝人王玄策从天竺回来，蔗糖是‘伴手礼’！”“张骞出使西域，带回了芝麻！”“还有胡饼，不就是月饼的前身吗！”，大伙很兴奋，又尝试着加上了瓷盘、筷子和印有丝绸之路地图的丝巾。接下来陷入长时间的焦灼，周希曾担任过媒体编辑，每到写文案这个致命节点，都“抠破了脑壳”，最后团队循着丝绸之路开辟了中西贸易先河这个脉络，历经八稿，终于把“故事”讲圆满了，主题定为“在路上”，副标题则是意味深长一句“路月远，心月近”。面市后的这款产品月饼有紫薯、榛子等8种地域风味，分别对应梦回长安、敦煌画卷、天竺朝圣、雅典神话、罗马凯旋等丝绸之路上的文明坐标。历史符号、地域特产与味觉记忆完美交融。
不同于人们对文创产品华而不实，中看不中用的刻板印象，他们的展示厅似乎更像家居陈列馆，有台灯、梳妆镜、厨具、文玩摆件……付娟认为，创意不是空中楼阁，颜值应该与实用并存。有一年中秋，他们把中南置地的礼盒设计成了不到三个巴掌长的迷你拉杆箱，还贴心为洗漱用品留了位置，“他们经常出差，月饼吃完了，拎包就能出发。”
03
精美的非遗会说话
机器轰鸣，开槽、裁切、围框、上胶......车间里，半成品礼品盒堆近天花板，另一旁的库房出口，几辆大货车整装待发。占地5000平方米，有设计室，也有生产车间和销售仓储，全产业链让“礼享时空”由作坊式“脱胎换骨”。
“礼享时空”的另一个创始人曹学锋告诉记者，公司当初增加生产和仓储环节实属被逼，他指着车间里一款粽子包装盒上几行墨气流动的行书说，这款必须用无版烫金机印制，如果外包，工艺、工期、成本这些风险往往无法掌控。
创意再好，落不了地也是白搭。全产业链让曹学锋对质量把控更加有信心，“礼享时空”在方案的设计阶段就给设计师明确制作成本，甚至精确到几分钱，设计师懂生产，公司给足质量保障，这让他们的设计还原度高达95%。
每做一款礼盒，涉及的供应商少则10多家，最多时有30多家，10多年来，礼享时空在全国精选了三千家材料供应商。这当中，包含了中国传统漆器、皮影戏、建盏、茶叶、蜡染、扎染等10余项非遗技艺。
付娟清楚地记得2年前，城口一家做传统中国大漆的作坊如约带来满满一皮箱漆器，在她桌上铺开的那一刻带给她的心动。“技艺太精湛了！”不过她也老练地一眼看出问题，造型土，颜色俗，还卖得贵。付娟决定批量定货，教工匠优化制作成本和造型，设计出的全套茶具很快成了公司的拳头产品。“非遗要融入日常生活才有市场。”付娟表示，目前他们的文创产品每一款都包含了非遗符号，批量化订制拉低了制作成本和消费者门槛，人们，特别是被电子产品“喂养”的“90后”“00后”，也往往因此萌生了进一步了解非遗，探访中国传统文化的兴趣。
04
2025，AI元年
2024年底，随着度身定做的AI系统体系正式投用，礼享时空在全网投用了100多个账号，“我们所有的账号只需要‘一个人来打理’。”负责新媒体部的李滔曾在互联网打拼8年，他口中的这个“人”就是AI。
按每天每个账号至少发布三条视频计算，100多个账号需要制作300多条贴合目标客户的视频。李滔把这一过程比作“做衣服”，只需给它基础视频，AI就会像裁缝一样，把“布料”裁制成一件件漂亮“衣服”，每块“布料”至少可“成衣”20件以上，AI云端混剪技术节省了至少九成人力。
对于下一步如何用好AI，用AI赋能供应链，付娟已经有了规划，她在调研在发现，一些实体礼品店经营模式陈旧处境艰难，“打不过，我们就加入。”付娟计划在全国开设1000家“1小时达”线下代理门店，“当天约了朋友吃晚饭，手里总要拎点礼物吧，点开‘礼享时空’任何一个账号，礼物就能从最近的门面发出，1小时内拿到”。以今年春节他们在贵阳一个门店为例，这家原本经营蜡染的店当月线上线下营业额达几十万元，比之前全年销售额还高。
这只是“礼享时空”新赛道的其中一环可以杠杆的股票软件，付娟给这条目前还鲜有同行涉猎的赛道取名为：AI+文创产业产业生态链。
发布于：北京市